Existe una pregunta que se repite en prácticamente todos los proyectos de interiorismo, independientemente del tipo de negocio: ¿qué materiales deberíamos utilizar?
A primera vista puede parecer una decisión puramente estética. Es habitual que propietarios de restaurantes, hoteles, cafeterías o espacios comerciales lleguen a la primera reunión con referencias extraídas de Pinterest, Instagram o revistas de arquitectura donde predominan determinadas combinaciones de madera, piedra, acero o microcemento. Sin embargo, la elección de los materiales va mucho más allá de reproducir una imagen atractiva.
Los materiales son uno de los principales lenguajes con los que se comunica un espacio. Hablan incluso antes de que lo haga la marca. Son capaces de transmitir exclusividad, cercanía, innovación, tradición o sofisticación sin necesidad de incorporar un solo elemento gráfico. Además, condicionan la forma en la que las personas perciben un lugar, cómo interactúan con él e incluso el recuerdo que conservarán después de abandonarlo.
Por eso, cuando desarrollamos un proyecto de interiorismo en Barcelona, la pregunta nunca debería ser qué material está de moda. La verdadera cuestión es qué historia queremos contar y qué experiencia deseamos construir para quienes utilizarán ese espacio.
En muchas ocasiones se entiende el interiorismo como una suma de elementos independientes. Primero se define el concepto del local, después se distribuyen los espacios y, finalmente, se eligen los materiales que mejor encajan desde un punto de vista estético. Sin embargo, este orden suele conducir a proyectos donde la imagen resulta atractiva, pero carece de profundidad.
La identidad de una marca también se construye mediante aquello que el cliente toca, observa y percibe de forma inconsciente. Un restaurante cuya propuesta gastronómica gira alrededor del producto de proximidad difícilmente transmitirá autenticidad si el espacio está dominado por acabados excesivamente artificiales. Del mismo modo, un hotel que pretende ofrecer una experiencia de lujo no puede confiar únicamente en materiales costosos; necesita que todos ellos dialoguen entre sí y refuercen el relato de la marca.
Los materiales son, en definitiva, una herramienta narrativa. Ayudan a explicar quién eres, qué valores representas y qué tipo de experiencia pueden esperar quienes cruzan la puerta de tu negocio.
Cada año aparecen nuevos acabados, revestimientos y soluciones constructivas que rápidamente ocupan las portadas de las revistas de diseño. El microcemento, las piedras sinterizadas, las maderas termo tratadas o determinados porcelánicos de gran formato son solo algunos ejemplos de materiales que han protagonizado distintas tendencias durante los últimos años.
Sin embargo, un buen proyecto de interiorismo nunca debería construirse alrededor de una moda.
Las tendencias cambian. La identidad de un negocio, no.
Cuando un restaurante invierte en una reforma está tomando una decisión que probablemente le acompañará durante la próxima década. Por eso resulta mucho más interesante preguntarse cómo evolucionará ese espacio con el paso del tiempo que intentar reproducir una imagen que hoy resulta contemporánea, pero que dentro de pocos años puede parecer completamente descontextualizada.
Los proyectos más sólidos suelen ser aquellos que consiguen encontrar un equilibrio entre actualidad, funcionalidad y permanencia. Espacios donde los materiales envejecen con dignidad y donde la experiencia sigue teniendo sentido muchos años después de la inauguración.
Uno de los principios más interesantes del neurointeriorismo consiste en comprender que nuestro cerebro no interpreta los materiales únicamente desde un punto de vista visual.
Cuando entramos en un espacio comenzamos a construir una percepción inmediata basada en cientos de estímulos que apenas somos capaces de identificar conscientemente. La textura de una pared, el reflejo de la luz sobre una superficie, la temperatura cromática de un revestimiento o incluso la capacidad de un tejido para absorber el sonido participan en esa primera impresión.
La madera suele asociarse con bienestar porque durante miles de años ha estado presente en los refugios humanos y en los entornos naturales. Las piedras naturales transmiten estabilidad y permanencia debido a su peso visual y a su relación con elementos geológicos que percibimos como duraderos. Los metales, dependiendo de su acabado, pueden comunicar precisión, tecnología o sofisticación, mientras que determinados textiles aportan una sensación de intimidad difícil de conseguir mediante otros materiales.
Ninguna de estas asociaciones funciona de manera aislada. La emoción que despierta un espacio nace de la relación entre todos sus elementos. Una madera cálida iluminada con una luz excesivamente fría perderá gran parte de su capacidad para generar confort. Del mismo modo, un revestimiento pétreo puede resultar acogedor o distante dependiendo del contexto en el que se utilice.
Uno de los mayores errores que encontramos en muchos proyectos consiste en intentar aplicar la misma solución a negocios completamente diferentes.
Un restaurante gastronómico necesita construir una experiencia pausada donde el cliente permanezca durante varias horas disfrutando del entorno. En ese contexto, los materiales deben contribuir a generar confort, reducir la fatiga visual y favorecer la conversación. La elección de cada superficie influirá tanto en la percepción del espacio como en su comportamiento acústico.
Una cafetería, en cambio, suele combinar clientes que permanecen apenas unos minutos con otros que trabajan durante horas. El ambiente necesita ser dinámico, pero también acogedor. Los materiales deben soportar un uso intensivo, facilitar el mantenimiento y transmitir una personalidad coherente con el posicionamiento de la marca.
En un hotel sucede algo diferente. El huésped convivirá con el espacio durante varios días. Los materiales deberán mantener su calidad con el paso del tiempo, ofrecer una sensación constante de bienestar y reforzar la percepción de exclusividad sin resultar artificiosos.
En INDAStudio entendemos que ningún material debe elegirse de forma aislada.
Nuestro método de neurointeriorismo estratégico parte de una pregunta mucho más profunda: ¿cómo queremos que se sientan las personas dentro de este espacio?
Responder a esa cuestión cambia completamente el proceso de diseño.
La elección de un revestimiento deja de responder únicamente a una preferencia estética y pasa a formar parte de una estrategia donde iluminación, recorridos, percepción sensorial, identidad de marca y comportamiento del usuario trabajan conjuntamente.
Solo cuando todos esos elementos mantienen una misma dirección es posible crear espacios capaces de emocionar y permanecer en la memoria de quienes los visitan.
En INDAStudio desarrollamos proyectos de interiorismo estratégico para restaurantes, hoteles, bodegas y espacios comerciales donde cada decisión, incluida la selección de materiales, responde a una estrategia orientada a mejorar la experiencia del cliente y fortalecer la identidad de la marca.
Si estás planificando un nuevo espacio o quieres transformar un negocio existente, estaremos encantados de ayudarte a convertir el diseño en una verdadera herramienta de diferenciación.
Carrer de Cartagena, 243, Àtic 5ª
08025 Barcelona
Teléfono: 931 692 454
Teléfono: 660 34 66 00
Email: info@indastudio.com
La elección debe partir del concepto del negocio, la experiencia que se quiere ofrecer al cliente y las necesidades funcionales del espacio. Aspectos como la durabilidad, el mantenimiento o la identidad de la marca son tan importantes como la estética.
No existe una respuesta única. Cada proyecto requiere una combinación diferente de materiales según el tipo de experiencia que se quiera generar, el volumen de clientes, la operativa diaria y el posicionamiento del negocio.
Los materiales influyen en la forma en que las personas perciben un espacio. Su textura, color, comportamiento frente a la luz o capacidad para absorber el sonido forman parte de los estímulos que el cerebro interpreta durante la experiencia.
Porque las tendencias son temporales, mientras que un proyecto comercial debe mantener su coherencia durante muchos años. Elegir materiales únicamente por moda puede hacer que el espacio envejezca rápidamente.
En INDAStudio cada material se selecciona como parte de una estrategia global de neurointeriorismo. Analizamos la identidad del negocio, el comportamiento del usuario y los objetivos del proyecto para crear espacios donde todos los elementos trabajen conjuntamente y refuercen la experiencia del cliente.
Materiales en diseño de interiores: cuál elegir según tu negocio Existe una pregunta que se repite en prácticamente todos los proyectos de interiorismo, independientemente del
Iluminación, materiales y emoción: cómo la neurociencia transforma el diseño de interiores Entrar en un espacio y sentir calma. Permanecer más tiempo del previsto en